Реклама в страховании: какие бренды на слуху? (№75)

15.12.2009

 

Национальное агентство финансовых исследований (НАФИ) в рамках проекта "Доверие финансовым институтам, привлекательность финансовых инструментов: индексы и рейтинги" представляет данные об уровне знания россиян рекламы страховых компаний.

Большинство наших сограждан с трудом могут вспомнить, рекламу каких страховых компаний они видели за последние три месяца (62% респондентов затруднились без подсказки назвать какую-либо компанию). Наиболее известной среди страховых компаний, чью рекламу видели россияне за последний квартал, является Росгосстрах (18% опрошенных), на втором месте  -  РОСНО (7%). На третьем месте оказалась компания Ингосстрах (5%).

В десятку по знанию без подсказки вошли также АльфаСтрахование (3%), Ресо-Гарантия, Группа Ренессанс страхование, МАКС, Уралсиб, Спасские ворота (по 2%), СОГАЗ (1%).

Отвечая на вопрос «с подсказкой» (закрытый, с перечислением возможных вариантов), россияне лучше ориентируются в брендах страховых компаний, чью рекламу видели за последние три месяца (лишь 29% россиян затруднились с ответом на вопрос). Тем не менее, лидеры по знанию брендов те же: Росгосстрах (51%), РОСНО и Ингосстрах (30%), а также АльфаСтрахование (23% опрошенных).

В десятку по знанию рекламы страховых компаний с подсказкой вошли Спасские ворота (15%), Группа Ренессанс страхование и Уралсиб (по 13%), СОГАЗ (11%), Ресо-Гарантия (10%), Военно-страховая компания (6%).

Опрос проводился в декабре 2009 года по всероссийской выборке в рамках проекта "Доверие финансовым институтам, привлекательность финансовых инструментов: индексы и рейтинги". Опрошено 1600 человек в 140 населенных пунктах в 42 областях, краях и республиках России. Статистическая погрешность не превышает 3,4%.

Вопросы задавались в следующей последовательности: сначала открытый (знание страховщиков без подсказки), а затем - закрытый (знание страховщиков с подсказкой)

Таблица 1. Распределение ответов на вопрос «Рекламу каких страховых компаний Вы видели или слышали за последние три месяца», открытый вопрос, в % от всех опрошенных*, открытый вопрос

1	Росгосстрах	18
2	РОСНО	7
3	Ингосстрах	5
4	АльфаСтрахование	3
5	РЕСО-Гарантия	2
6	Группа Ренессанс Страхование	2
7	МАКС	2
8	Уралсиб	2
9	Спасские ворота	2
10	СОГАЗ	1
11	Военно-страховая компания	1
12	Югория	1
13	ЖАСО	1
14	Капитал страхование	1
15	Не смотрю рекламу, не обращаю внимание, нет таких	1
Другие		1
Затрудняюсь ответить		62

* Сумма ответов превышает 100%, так как респондент мог дать несколько ответов

Таблица 2. Распределение ответов на вопрос «Рекламу каких из перечисленных страховых компаний Вы видели за последние три месяца», в % от всех опрошенных*, закрытый вопрос

Список страховых компаний составлен на основании рейтинга РБК «500 крупнейших страховых компаний России в I полугодии 2009 года». В представленном респонденту списке названия компаний были распределены в случайном порядке

1	Росгосстрах	51
2	РОСНО	30
3	Ингосстрах	30
4	АльфаСтрахование	23
5	Спасские ворота	15
6	Группа Ренессанс Страхование	13
7	Уралсиб	13
8	СОГАЗ	11
9	РЕСО-Гарантия	10
10	Военно-страховая компания	6
11	МАКС	6
12	Московская страховая компания	6
13	Капитал Страхование	6
14	Югория	6
15	ЖАСО	5
16	Согласие	5
17	Россия	2
18	Энергогарант	2
19	Цюрих.Ритейл	1
20	МСК-Стандарт	1
Затрудняюсь ответить		29

* Сумма ответов превышает 100%, так как респондент мог дать несколько ответов