Самые узнаваемые страховые бренды

02.06.2011

 

Росгосстрах, РОСНО и Ингосстрах - тройка наиболее узнаваемых страховых компаний в России. При этом Росгосстрах лидирует в рейтинге узнаваемости со значительным отрывом от остальных - бренд этой компании знаком почти 90% россиян. РОСНО и Ингосстрах знают около половины опрошенных. Об этом свидетельствуют результаты совместного исследования Национального агентства финансовых исследований (НАФИ) и Эксперт РА в мае 2011 г.* В рамках опроса узнаваемость понималась как знание с подсказкой, когда потребитель узнает бренд, если видит его или слышит о нем.

 

Страховые компании второй тройки рейтинга (АльфаСтрахование, СОГАЗ и Уралсиб) знакомы пока не более трети россиян. Четверть россиян знает такие страховые бренды, как Ренессанс Страхование и Спасские ворота. Напомним, что в апреле 2011 года компания Спасские Ворота присоединилась к Московской страховой компании, и с этого момента работа ведется под общим брендом Страховая Группа МСК. Однако россияне пока продолжают воспринимать эти бренды как отдельные и самостоятельные.

 

Югория и РЕСО-Гарантия замыкают десятку наиболее узнаваемых страховых компаний с показателями 16% и 15% соответственно. Примечательно, что Югория - единственная компания, вошедшая в рейтинг узнаваемости, формально не имеет центрального офиса в Москве и зарегистрирована в Ханты-Мансийске.

 

*Инициативный всероссийский опрос НАФИ в мае 2011 г. Опрошено 1600 человек в 140 населенных пунктах в 42 регионах России. Статистическая погрешность не превышает 3,4%.

 

 

Таблица № 1. Скажите, пожалуйста, какие из перечисленных ниже страховых компаний Вы знаете (слышали о них), % от респондентов.

 

Место	Компания/ бренд	%
1	Росгосстрах	86
2	РОСНО	55
3	Ингосстрах	50
4	АльфаСтрахование	30
5	СОГАЗ	28
6	Уралсиб	27
7	Ренессанс Страхование	26
8	Спасские ворота	25
9	Югория	16
10	РЕСО-Гарантия	15
11	Согласие	13
12	Военно-страховая компания	12
13	МАКС	12
14	Капитал Страхование	10
15	Московская страховая компания	10
16	ЖАСО	7
17	Цюрих.Ритейл	6
18	Первая страховая компания	5
19	Энергогарант	5
20	Россия	4
21	Другое	1
22	Затрудняюсь ответить	5

 

* Сумма ответов превышает 100%, т.к. вопрос предусматривал возможность множественного выбора.

Источник: НАФИ