Реклама каких страховых компаний нравится россиянам? (№29)

01.04.2008

 

«Национальное Агентство Финансовых Исследований» (НАФИ) представляет данные об уровне знания и отношении россиян к рекламе страховых компаний.

Исследование проводилось в декабре 2007 г. в рамках совместного проекта с рейтинговым агентством «Эксперт РА» «Рынок розничного страхования: современное состояние и потребительские предпочтения». Опрошено 1600 человек в 153 населенных пунктах в 46 областях, краях и республиках России. Статистическая погрешность не превышает 3,4%.

 

В ходе опроса респондентам было предложено назвать несколько страховых компаний, рекламу которых они видели. Вопрос задавался в открытой форме, т.е. не предполагал конкретных вариантов ответа, поэтому названия страховых компаний вспоминались участниками опроса спонтанно.

Лидером среди страховых компаний, чью рекламу видели респонденты, стал Росгосстрах. Именно эту компанию назвали большинство участников опроса - 52,3%. С большим отрывом следуют компании «Росно» и «Ингосстрах» (22,6% и 21,7% соответственно). 14% участников опроса вспомнили рекламу компании «Спасские ворота». Чуть менее 10% упоминаний у страховых компаний «Уралсиб» и «Альфа страхование» (9,2% и 9% соответственно). Остальные компании набрали менее 5% ответов (Таб. 1).

Четверть опрошенных (26,6%) затруднилась назвать страховые компании, рекламу которых они видели.

Все компании, которые были отмечены менее 1% респондентов, были объединены в категорию «Другое» и составили 6,1% ответов.

Таблица №1. Распределение ответов на вопрос  «Пожалуйста, назовите несколько страховых компаний, рекламу которых Вы видели», в % от всех опрошенных*

Название компании	%
Росгосстрах	52,3
РОСНО	22,6
Ингосстрах	21,7
Спасские ворота	14,3
Уралсиб	9,2
АльфаСтрахование	9,0
Ренессанс-страхование	4,6
НАСТА	4,5
МСК	3,1
РЕСО-гарантия	2,7
Стандарт-резерв	2,3
ВСК	1,9
Макс	1,5
Согласие	1,4
Другое	6,1
Затрудняюсь ответить	26,6

* сумма ответов превышает 100%, т.к. вопрос предполагал несколько вариантов ответа

 

Респондентам задавался вопрос о том, реклама каких страховых компаний им понравилась. На этот вопрос смогли ответить только треть всех опрошенных (34,1%).

Среди тех, кто смог вспомнить понравившуюся им рекламу, большая часть отметила рекламу компании Росгосстрах (59,1%), с большим отрывом идут компании Росно и Ингосстрах (16,4% и 15,0% соответственно).  Каждый десятый респондент (10,2%) отметил Спасские ворота. (Рис. 1).

Рисунок 1. Распределение ответов на вопрос  «Скажите, пожалуйста, реклама каких компаний Вам понравилась?», в % от респондентов, назвавших компанию, чья реклама понравилась*

сумма ответов превышает 100%, т.к. вопрос предполагал несколько вариантов ответа

* в категорию «другое» были включены ответы, которые составили менее 1%

Полная версия пресс-выпуска "Реклама каких страховых компаний нравится россиянам?"

За дополнительной информацией по этому или другим исследованиям Вы можете обращаться к специалистам НАФИ по тел. (495) 261-05-04. Контактное лицо: менеджер по связям с общественностью Наталия Лебедева.