Деловой Петербург

28.01.2010

 

Банки пошли в наступление 

Реклама банков становится все заметнее. И банкам есть за что бороться - объем вкладов физлиц бьет рекорды. Судя по всему, в кризис россияне опасаются делать дорогие покупки, предпочитая копить, а не тратить.

Если в 2007 году 33% наших сограждан затруднялись выбрать из списка банков те, чью рекламу они видели или слышали за последние 3 месяца, то в 2008 году таковых стало 27%, а в 2009 году - всего 15%.

Исследование, проведенное НАФИ, также показало, что многие банки из лидирующей "десятки" набрали больше голосов респондентов, чем в прошлом году.

Банками - лидерами по узнаваемости рекламы является Сбербанк - 69% россиян за последние 3 месяца сталкивались с рекламой банка. Далее идут ВТБ 24 (50%) и Альфа-Банк (31%).

Банк "Русский стандарт", занимавший в 2008 году третью позицию (27%), а в 2007 году - вторую (30%), на сегодняшний день опустился на пятое место по узнаваемости рекламы - его отметили 22% респондентов. Однако Райффайзенбанк, в 2007 (4%) и 2008 (9%) годах замыкавший десятку банков по узнаваемости рекламы, в 2009-м поднялся до четвертого места - 26% россиян указали, что видели или слышали рекламу банка.

С точки зрения известности рекламы (знание без подсказки) тройку банков-лидеров также составили: Сбербанк - 53% россиян вспомнили, что видели или слышали его рекламу, со значительным отрывом ВТБ 24 (22%) и Альфа-Банк (9%).

Кроме того, в пятерку вошли Райффайзенбанк, который назвали 5% опрошенных, а также Газпромбанк, Росбанк и "Уралсиб", набравшие по 4%. Реклама банка "Русский Стандарт" известна лишь 3% россиян.

Отметим, Сбербанк весной прошлого года объявил, что увеличивает затраты на рекламу и до апреля 2010 года направит на эти цели $50 млн - в 1,5 раза больше обычного. В том числе за счет активной рекламы госбанк намерен к 2014 году сменить инертное доверие на позитивное.

В целом столь агрессивная рекламная политикабанков вполне объяснима. Рост банковских вкладов физлиц в 2009 году составил 26%. Банки привлекли порядка 1,5 трлн рублей, что в 2 раза больше, чем в 2008 году. По прогнозу главы АСВ Александра Турбанова, в 2010 году объем вкладов увеличится еще на 20%.

А на фоне роста просроченной задолженности банки особо заинтересованы в том, чтобы россияне перекладывали деньги из кубышек на банковские счета. Однако стоит заметить, что, продолжая агрессивную рекламную политику, банкиры стали снижать процентные ставки по депозитам.

Эксперты-социологи отмечают, что финансовое поведение россиян из-за кризиса существенно изменилось. Большинство сейчас копит сбережения на черный день, экономя и откладывая крупные покупки. "Хоть по чуть-чуть, но откладывают все, боятся второй волны кризиса", - уверены эксперты. Возможность в любой момент оказаться безработным заставляет россиян создавать "подушку безопасности". Чтобы накопления не съедала инфляция, они идут в банки.  

Но банки готовы идти в наступление не только по линии рекламы. Ранее председатель Банка России Сергей Игнатьев предложил ввести в России безотзывные вклады - срочные вклады, которые нельзя отозвать по первому требованию. Ассоциация российских банков предложила ввести двухнедельную отсрочку на возврат средств по досрочному изъятию вкладов.

Источник: Деловой Петербург от 26.01.1010